Скандальну рекламу доведеться видалити.
2 грудня 2021 року ВОСЬМИЙ АПЕЛЯЦІЙНИЙ АДМІНІСТРАТИВНИЙ СУД виніс постанову, якою залишив в силі рішення Рівненського окружного адміністративного суду від 22.02.2021 у справі №460/7768/20 без змін.
Згідно з винесеним рішенням, реклама має всі ознаки дискримінації та явні натяки сексуального характеру, що абсолютно не пов’язано з об’єктом реклами – піцею – та порушує закон України “Про рекламу”. Тепер піцерії все ж таки доведеться видалити рекламний ролик і виплатити 5 083,00 гривень штрафу.
Цей кадр – карикатурна копія на момент із порнофільму, який кілька років тому став вірусним. У ньому також присутня білявка з п’ятьма темношкірими чоловіками, білий диван та сині подушки.
Відповідно до приписів ч. 3 ст. 7 Закону України “Про рекламу” реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності.
За приписами п. 4 ч. 1 ст. 8 Закону України “Про рекламу” у рекламі забороняється використовувати засоби і технології, які діють на підсвідомість споживачів реклами.
Таким чином апеляційний суд дійшов висновку, що суд першої інстанції дійшов вірного висновку, що реклама містить відверті натяки на сексуальні стосунки, що жодним чином не пов`язано з об`єктом реклами (піцою) та особливостями його використання. Фрази «ого, який великий!», «вас так багато…», «…давайте всі одразу» та особливості ракурсу зйомки дівчини, що стоїть на дивані на колінах перед п`ятьма чоловіками та їсть різні шматки піци з рук чоловіків виключно ротом, без використання власних рук, вказують на дискримінаційний характер реклами за ознакою статі – натякають на нижчу, ніж чоловіка, роль жінки у соціальному, економічному і культурному житті.
В матеріалах справи наявний висновок експерта, складений внаслідок проведення експертизи, призначеної ухвалою суду в межах розгляду адміністративної справи.